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行業(yè)信息

2023-02-08

　　1.為什么我把在東方頭條廣告投放點擊過的設備號導出上傳到自定義人群包，匹配度不是100%？　　匹配是按最近一個月登陸的月活用戶，如果這個月沒有登陸則不會投給他。　　2.DMP可以與oCPC結合使用嗎？　　可以。實驗表明，DMP與oCPC結合使用，第一階段的使用成本會大大降低，進入第二階段的時間也會縮短。需要注意的是，如果進入第二階段需要擴量，為了保證計劃平穩(wěn)過渡，請不要馬上放開所有東方頭...

關于東方頭條廣告推廣DMP定向的小知識

2023-02-02

　　關于東方頭條廣告推廣DMP定向的小知識　　一、DMP是否可以和其他定向一起使用？　　可以，但對于定向方式不建議試用。比如性別、年齡等人口自然屬性不再建議重復使用。但是使用排除包可以與其他定向條件一起使用，保證精準投放。　　二、為什么使用DMP跑量比較少？　　如果人群包不大，這時采用ocpc、cpc投放，可能會存在放不出量的問題。可以采用cpm、盡量減少定向條件，因為如果數(shù)據(jù)源數(shù)據(jù)準確的話...

東方頭條廣告DMP中上傳包、規(guī)則包、運算包、擴展包指什么？

2023-02-01

　　東方頭條廣告DMP中上傳包、規(guī)則包、運算包、擴展包分別指什么？　　一、上傳包：支持不同數(shù)據(jù)及加密格式的數(shù)據(jù)包上傳，接入頭條　　適用于多渠道、平臺的數(shù)據(jù)整合打通，客戶可直接通過此功能定投、排除指定人群，進行再營銷。　　1.適用場景　　定投老客戶，差異營銷　　排除不匹配客戶　　2.支持格式　　手機號加密設備號原值設備號加密　　二、規(guī)則包：平臺按照客戶要求生成頭條用戶閱讀XX關鍵詞人群包，以及...

關于東方頭條廣告精準投放的小知識

2023-01-29

　　談起東方頭條信息流廣告投放，總離不開定向，無論在哪個平臺，定向是一個避不開的環(huán)節(jié)，當然，做好定向，配合好素材，才能打一手漂亮的仗，因此，先得熟知東方頭條定向相關問題。　　1.為什么廣告計劃消耗數(shù)據(jù)遠小于興趣關鍵詞統(tǒng)計的消耗數(shù)據(jù)？　　由于用戶身上有多個興趣分類和興趣關鍵詞，所以會出現(xiàn)各類基礎指標，計算總計時會重復累加，大于計劃消耗實際值。　　2.為什么地域定向時直接選省市和區(qū)縣全選顯示數(shù)量...

東方頭條廣告如何向精準定向用戶2？

2023-01-20

　　東方頭條廣告推廣如何向精準定向用戶？　　3.按顯示數(shù)量出價（CPM），迅速覆蓋用戶　　東方頭條發(fā)布了展示量為千的競價廣告，該方法價格低廉，覆蓋面大，每千的成本通常也就十幾?！　PM通過關鍵詞競價進行競價，被平臺按照所設區(qū)域、物品隨機推送。這種方式不需要事先進行大量數(shù)據(jù)采集，在一定程度上避免了虛假信息帶來的影響，也提高了信息傳遞的準確度和時效性。這一模式非常適合以大眾消費為導向的陳列，推...

東方頭條廣告如何向精準定向用戶？

2023-01-18

　　東方頭條廣告費按點擊競價的方式支付，低點出價金額0.3元。廣告賬戶是預存型廣告的一種，預存充值上限為5000元?！　|方頭條廣告如何向精準定向用戶？　　1.開屏廣告直接進入用戶的頭腦　　開屏廣告的顯示時間可以選擇三秒鐘或者四秒鐘；可為靜止畫面，還可以動態(tài)效果；當廣告播放時，屏幕將顯示出與用戶所看到的內(nèi)容一致的文字和圖片，并在一定范圍內(nèi)隨機閃爍。可點擊查看更多詳細資料的網(wǎng)頁，也可增加直撥電...

東方頭條廣告出價策略

2023-01-13

　　東方頭條廣告出價策略　　1.競價排序方式（ECPM：廣告展示的預估收益）　?、貱PM　　ECPM=CPM出價　?、贑PC　　ECPM=預估點擊率*點擊出價*1000　?、踥CPM　　ECPM=預估點擊率*預估轉化率*目標轉化出價*1000　　④CPA　　ECPM=預估點擊率*預估轉化率*出價*1000　　2.競價計費方式（ECPM：東方頭條廣告展示的預估收益）　　①CPM　　展現(xiàn)計費=下...

東方頭條廣告投放時間及預算如何分配？

2023-01-11

　　3.東方頭條廣告投放時間：分為投放日期、投放時段　　①投放日期　　日常投放:長期投放　　活動投放:設置開始和結束日期　?、谕斗艜r段　　預算充足:先通投，再根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進行調整　　預算不夠:低峰期保持投放慣性+高峰期放量。　　建議設置6點-24點。高峰期為7點，12點，21點?！　×硗馊?18、雙11等會有很多電商廣告，需要競爭流量，流量會很貴。若無必須建議降低投放額度，一般不跟大型電商平...

東方頭條信息流廣告投放策略是怎樣的？

2023-01-05

　　在看完定向策略之后，接下來給大家介紹東方頭條信息流廣告四大投放策略　?、偻斗拍繕耍恨D化量、點擊量、展示量　?、谕斗欧绞剑簝?yōu)先跑量、均衡投放、優(yōu)先低成本　　③投放時段：投放日期、投放時間段　?、芡斗蓬A算：賬戶預算、組預算、計劃預算　　1.投放目標：選擇投放目標后，系統(tǒng)定會向最有可能發(fā)現(xiàn)該目標行為的用戶展示你的東方頭條信息流廣告，一般優(yōu)先選擇轉化量?！　、冱c擊量：將廣告投放給點擊意愿高的用戶...

東方頭條信息流廣告定向策略

2023-01-04

　　一、東方頭條信息流廣告投放三大策略　　定向策略：基礎定向（地域、年齡、性別等）、興趣定向（興趣關鍵詞）、其它定向　　投放策略：投放目標、投放方式、投放時間、預算控制　　出價策略：計費方式、出價方式　　二、定向策略　　1.地域定向：目前支持的四種定向：省市、區(qū)縣、商圈、海外　　定點商圈-可以根據(jù)平臺提供的地表商圈進行選擇投放，一般是著名景點、商業(yè)街或者繁華街等。最接近商店且擁有密度顧客群的...

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